Anticongestiva Cusí
Convertir una solución funcional en una marca relevante en el día a día
Laboratorio STADA
Contexto y reto
Anticongestiva Cusí es una marca histórica y de alta credibilidad en el ámbito farmacéutico.
reconocida por su eficacia como solución tópica, su uso estaba anclado a un imaginario clásico y poco conectado con nuevos hábitos y momentos de consumo.
El reto no era demostrar que funcionaba.
Eso ya se sabía.
El verdadero desafío era reconectar la marca con la vida real, ampliando su relevancia y su uso más allá del tratamiento puntual, para convertirla en una aliada cotidiana en contextos de esfuerzo físico, deporte amateur y pequeñas molestias recurrentes.
La idea estratégica
El malestar físico no aparece solo en situaciones extremas.
A menudo surge en lo cotidiano: después de entrenar, al retomar una actividad, tras un sobreesfuerzo o una pequeña lesión.
La oportunidad estaba en desplazar la marca del terreno estrictamente terapéutico hacia un espacio más cercano, práctico y actual: el de las personas activas que quieren seguir moviéndose sin que una molestia les frene.
Anticongestiva Cusí podía dejar de ser solo una solución médica para convertirse en un gesto de cuidado previo y posterior a la actividad.
El concepto
Construimos un posicionamiento claro y accionable: una marca que acompaña el movimiento, no solo lo repara.
Anticongestiva Cusí pasa a hablar de:
· Prevención
· Continuidad
· Cuidado del cuerpo en movimiento
No como promesa aspiracional, sino como solución real para el día a día.
El desarrollo
Activamos este posicionamiento a través de un sistema de comunicación y presencia coherente, cercano y funcional:
Relectura del territorio de uso
Ampliación de contextos de consumo vinculados al deporte amateur, la actividad física cotidiana y las molestias leves recurrentes.
Narrativa de marca
Un discurso claro, práctico y empático, centrado en acompañar el movimiento y reducir la fricción entre el cuerpo y la actividad.
Activación y presencia
Refuerzo del rol de la marca como solución accesible, fácil de integrar en rutinas reales, antes y después del esfuerzo.
El foco no estaba en la espectacularidad, sino en hacer la marca útil, cercana y presente.
Resultados
Anticongestiva Cusí dejó de percibirse únicamente como un producto de uso puntual y pasó a ocupar un lugar más amplio en la vida cotidiana de sus usuarios.
La marca:
· Ganó relevancia en nuevos contextos de usoReforzó su conexión con públicos activos
· Actualizó su discurso sin perder credibilidad farmacéutica.
Anticongestiva Cusí volvió a ser una marca presente, útil y vigente.
Impacto
Más allá de métricas concretas, el verdadero impacto fue estratégico:
la marca recuperó espacio mental y cultural, ampliando su territorio sin traicionar su origen.
Anticongestiva Cusí ya no es solo una solución cuando algo duele. Es una aliada para seguir en movimiento.
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