WTF is Buho Mag?
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- Unidad Editorial
Con las RRSS, la comunicación digital y las plataformas de streaming completamente asentadas, los grupos editoriales se ven desbancados y con un target cada vez más adulto y envejecido.
Ante esta situación, Unidad Editorial necesita desarrollar un proyecto que le permita conectar con los usuarios más jóvenes y posicionarse como una marca digital y actual.
En una sociedad compuesta por 6 millones de adolescentes, este dato supone un insight muy poderoso. Hablamos de una audiencia abandonada que tiene en sus manos la llave del futuro.
Crear una propuesta de valor diferencial se convirtió en el gran reto. Comenzamos planteando un rebranding. Una idea innovadora y válida, pero no solucionaba el problema. ¡Descartada!
Acciones tácticas con mucho engagement y memorables pero que seguían sin solucionar el problema. ¡Seguimos descartando!
La solución pasaba por construir una forma nueva de conectar con una audiencia abandonada por los medios, que hablaran en su propio lenguaje y en el espacio donde ellos se suelen relacionar.
No solo queríamos profundizar en este entorno abandonado, también queríamos cambiar la forma de hacerlo. Y esto pasaba por cambiar la forma de monetizar sin hacer publicidad convencional, poniendo en valor lo que mejor sabía hacer UE.
¡El contenido!
Para ello contamos con varios productos:
Por un día todos los contenidos del feed principal tenían que ver con la marca.
La plataforma contaba con una capa social que permitía a una marca subir contenido propio como si se tratara de una categoría.
Contábamos con algunos influencers residentes en la plataforma que podían generar contenido para las marcas.
Nuestra plataforma poseía la habilidad de mutar su identidad hacia la marca.
Se generaban contenidos acordes a nuestras categorías que permitían enlazar a una URL externa.
Se hacían menciones en nuestros contenidos y en las imágenes y vídeos se emplazaban productos de la marca.
Se menciona el patrocinio de aquellos contenidos que las marcas soliciten.
Cada x tiempo desarrollábamos o participábamos en eventos e íbamos acompañados de un partner.
Construimos un branding con una habilidad especial, la capacidad de cambiar en función al momento, a la situación o a las circunstancias, lo que nos permitía crear una oportunidad de monetizar desde la mínima expresión de nuestra marca sin perder reconocimiento de la misma.
formatos.
contenidos vía WhatsApp