Doritos,
¡atrévete!
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En Noto vamos un paso por delante (y nos encanta el guacamole).
Para demostrarlo, nos propusimos llegar a una de nuestras marcas favoritas haciendo lo que mejor sabemos hacer: agitarlas de arriba a abajo. Así que nos sentamos a pensar.
El resultado: un currazo de contextualización, investigación, conceptualización y producción de una campaña hecha ad hoc en 5 días al alcance de pocos.
Si haces scroll te lo resumimos poco a poco…
Analizamos estratégicamente el estilo de comunicación de la marca en sus últimas campañas: qué dicen, qué hacen, cómo lo hacen…
Nos dimos cuenta de que teníamos un territorio creativo potente que encajaba perfectamente con el público objetivo al que queríamos impactar: la Generación Z.
Pero no nos quedamos ahí, nos volvimos un poco más locos y pensamos una acción diferencial con un propósito: ser memorables.
A tu derecha te contamos un poco más.
Ahí donde fueres, habla como vieres. Ajustamos el tono de la campaña al estilo irreverente y atrevido al que nos tiene acostumbrados la marca.
Sin pelos en la lengua. Nos centramos en hablar como los jóvenes para llamar la atención. El primer logro fue evitar decir crush, bae, aesthetic y ghostear.
Definimos como territorio a impactar el universo streaming/gaming, un segmento donde la marca tiene un alcance potente.
I feel you bro. Investigamos las principales necesidades de los jugadores de maquinitas para encontrar un insight potente y sacar buenas ideas.
Nuestro objetivo era llamar la atención. Por eso quisimos ir más allá y aportar valor añadido a la campaña y a la marca.
Nos centramos en encontrar un concepto creativo y una acción rompedora que no dejase indiferente y tuviera un impacto relevante en el mundo del streaming.
SON MUJERES
El mercado de los videojuegos mueve casi 2.000 millones de euros en España. Además, en los últimos años se ha disparado el consumo de plataformas de streaming.
De hecho, un 18% de los gamers españoles prefiere ver partidas de otros jugadores antes que jugar ellos mismos. Obvio, a nosotros también se nos da mejor ver highlights de Messi que montar una pachanga.
(Todo esto lo hemos googleado, no es invención).
No es lo mismo. Una mujer tiene más dificultades que un hombre a la hora de ponerse frente a la cámara y comenzar un directo. Ojo al dato.
De cada 100 euros que se generan en Twitch en el conjunto de la plataforma, solo 5 lo ingresan las mujeres creadoras de contenido. No parece muy justo…
Más del 35% de streamers son mujeres, pero sólo 3 de ellas están entre las 100 mejor pagadas del mundo. ¿Tú lo entiendes? Nosotros no.
Para colmo, las streamers luchan para abrirse paso en una plataforma altamente masculinizada, en la que en ocasiones reciben acoso y son sexualizadas.
No hay que ser un lince para ir del insight a la idea de campaña.
Es fácil: si las mujeres streamers no tienen visibilidad y queremos hacer algo memorable con una marca presente en la industria… ¡lo hacemos!
Nuestro objetivo: llegar a un concepto fresquito que nos ayudara a expresar que las mujeres están más empoderadas que nunca.
¿Cómo definiría un Z un acto de determinación femenino? Eso es a lo que intentábamos llegar un martes por la tarde.
Finalmente dimos con un concepto que encajaba perfectamente con lo que queríamos expresar. Te lo contamos un pelín más abajo, no pares ahora.
Ni Thomas Edison se atrevió a tanto. Nos dimos cuenta de que la forma triangular de un Dorito nos podía ayudar a darle más contexto al mensaje.
Encajaba tan bien… Creo que a esto lo llaman momento Eureka y suele representarse con una bombilla encima de la cabeza. ¡Tenemos la idea!
(lo que sería una experiencia de marca mágica).
¿Que por qué lo llamamos así? Pues porque invitamos a Doritos a vivir un viaje único e inmersivo a través de nuestro proceso creativo.
Bueno, por eso y porque suena mucho mejor en inglés, para qué engañarnos.
El caso es que conseguimos sorprender al cliente llevándolo desde lo físico a lo virtual.
Tener a expertos en repostería en el equipo tiene estas cosas: revolucionamos la gastronomía gamer con un par de retoques.
Montamos una cajita bonita y mandamos al copy de la agencia a entregarlo con urgencia. Por suerte el paquete llegó entero.
Junto a NoWords, conseguimos que la cajita fuera un enlace en sí misma y pudiera escanearse. Como lo lees…¡vivimos en 2052!
El escaneo llevaba a una landing donde empezaba la experiencia: una presentación de la campaña que se activaría 7 días más tarde. Una maravillosa jugada llena de hype.
Sin luces ni cámaras, sólo acción. Para complicarnos la vida aún más, se nos ocurrió hacer un guión en un Din A3 y abrir el Premiere.
Presentamos el concepto creativo con un vídeo de casi 2 minutos. Un viaje por las mujeres que han cambiado la forma en la que nos expresamos hoy en día.
Todo lo bueno se acaba. Después del vídeo, se abría automáticamente la presentación dónde contábamos todo el proceso estratégico.
No dejamos nada en el tintero (o en el teclado). Desde el insight a la ejecución: todo perfectamente argumentado y desgranado.
¡Hola Ibai! Qué decirte… queremos hackearte la Velada del Año IV para dar visibilidad a las mujeres y a un nuevo equipo de eSports que va a servir co*o.
Eso y que en cada bolsa de Doritos meteremos unos stickers virtuales que se coleccionan.
Ah, se nos olvidaba… cuando acabas la presentación, los recibes por whats.
La queríamos liar muy parda pero no se nos dio. A lo mejor por ese miedo al éxito que suelen tener algunas marcas o porque quizás no era nuestro momento.
El caso es que aquí al ladito te dejamos la materialización de la campaña que nunca fue. Puedes llamarnos, copiarnos la idea o reírte un rato (que sea la primera porfi).
TÍRANOS UN DM