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Tercer sector
Cliente
Banc de Sang i Teixits
Challenge
Educar a las generaciones más jóvenes en la cultura de la donación de sangre.

La media de edad de los donantes se sitúa alrededor de los 45 años, mientras que los donantes de entre 18 y 25 años solo representan un 12% del total.

En los últimos 3 años solo se ha organizado una campaña de donación en universidades, por lo que muchos de los jóvenes no conocen su existencia.

Resulta esencial garantizar el relevo generacional y asegurar la disponibilidad de sangre en el sistema de salud público catalán.

EL 68% DE LOS JÓVENES
CATALANES DESCONOCEN CÓMO
PUEDEN DONAR SANGRE.
Contexto
La Generación Z es la que más tiempo dedica a su smartphone diariamente.

Dedican más de 4 horas al día a su smartphone. Las aplicaciones más usadas por los jóvenes son las redes sociales y los canales de mensajería instantánea.

Por otro lado, en los últimos años ha crecido el uso de plataformas de gaming, aplicaciones de compras online y de streaming para escuchar música y ver series.

EL 60% DE LOS JÓVENES
PREFIERE TENER MÁS TIEMPO
LIBRE Y GANAR MENOS DINERO.
Reflexión
Donar sangre es compatible con invertir tiempo en actividades de ocio.

La mayoría de los jóvenes ignoran la mecánica y el funcionamiento de la donación de sangre. Tanto es así, que incluso desconocen el Banc de Sang i Teixits. Para muchos de ellos, pasa desapercibido que en poco más de 15 minutos se pueden salvar hasta 3 vidas.

VER MEMES SALVA VIDAS
Idea
La donación de sangre como un momento de ocio para los jóvenes.
Comunicación
La in-formación es esencial.

El objetivo reside en informar sobre el proceso de donación vinculando diversas situaciones cotidianas en la que los universitarios catalanes puedan sentirse identificados.

Estilo
Chateamos sin pelos en la lengua.

El tono de campaña se adapta al lenguaje juvenil. Usamos un estilo informal y directo, con mensajes sorprendentes para llamar la atención de los universitarios.

Medios
Una campaña offline
muy digital.

Para viralizar los mensajes entre el público universitario, se utilizaron tanto plataformas digitales como medios exteriores tradicionales.

La campaña estuvo presente en más de 30 facultades. Los estudiantes donaron sangre mientras dedicaban ese tiempo a sus plataformas digitales de ocio favoritas.

Piezas de campaña
Muchas frases molonas.
SALVAR 7.500 VIDAS
COMO FORMA DE OCIO.